Machos hermosos

Medio: Revista Producto
Edición 26 aniversario
Autor: Gloria Calderón
Fecha de publicación: Julio 2009

El hombre venezolano conoce cuáles son las marcas para su cuidado personal y, además, las compra por sí mismo. La decisión de cuál adquirir se toma, en 60% de los casos, en el punto de venta, y será entonces frente al anaquel donde, en estos tiempos cambiantes, evaluará con mayor atención qué marca se llevará, atendiendo a los factores beneficio, cantidad y precio

Ocuparse de su apariencia personal forma parte del estilo de vida de no pocos hombres venezolanos. Esta ha sido una tendencia creciente, al punto de que en la actualidad los representantes del sexo masculino no sólo conocen cuáles son las marcas que atienden sus requerimientos de cuidado personal, sino que las compran por ellos mismos, a diferencia de años atrás, cuando la mujer era la encargada de adquirir los productos y entregarlos en la manos a su esposo, padre, hijo o hermano.
En este sentido, un estudio realizado por Nivea en Venezuela revela que en los últimos cincos años ha aumentado el porcentaje de hombres que decide cuál producto va a usar para su cuidado personal, ubicándose hoy en día en 66%.
Adicionalmente, a los hombres no les gusta perder el tiempo cuando de compras se trata. Conscientes de esta conducta, algunos puntos de venta han dispuesto espacios exclusivos para facilitar la visualización de la oferta. Ejemplo de ello es la sección presente en algunos establecimientos de la cadena Farmatodo, que exhibe las marcas no sólo de la empresa que le planteó la iniciativa (Beiersdorf), sino de otros competidores.

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Innovar es la clave

Medio: Revista Producto

Edición 26 aniversario

Autor: Gloria Calderón

Fecha de publicación: Julio 2009

A la mujer venezolana le gusta consentir su cuerpo y cabello, y ve en los productos de cuidado personal, más que una rutina, una ocasión para mimarse. ¿Cómo navegar entre dos aguas: la emocionalidad, que la induce a complacerse a sí misma, y la racionalidad, que la lleva a proteger su presupuesto?

Están las venezolanas dispuestas a sacrificar sus hábitos en cuidado personal ahora que tienen menos dinero en su cartera? La tendencia reciente pareciera indicar que la consumidora será más precavida con sus compras, pero no por ello dejará de buscar las mejores opciones de calidad que le permitan disfrutar de beneficios tangibles y continuar viviendo una experiencia placentera.

Se proyecta un decrecimiento en aquellas categorías que son complementarias a los cuidados básicos, como es el caso de los acondicionadores y post acondicionadores para el cabello, explica Martha Giraldo, directora de servicio al cliente de Nielsen. De hecho, al cierre del período marzo 2008–abril 2009, ya la cesta de productos de cuidado personal se había ubicado en -2,6% en volumen, mientras que había crecido 31,6% en valor. Debido a las políticas de Cadivi, que restringió el otorgamiento de divisas a ciertos productos de esta categoría, se estiman mayores incrementos en valor para los meses siguientes, de aproximadamente 50%.
Acota la ejecutiva que la disminución del consumo obedeció no sólo a que el consumidor no adquirió ciertos productos, debido a su presupuesto limitado y la necesidad de comprar aquellos indispensables (comida, por ejemplo), sino a situaciones de desabastecimiento.

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