Vinos en reposo

Medio: Revista Producto
Informe especial: Licores
Autor: Gloria Calderón
Fecha de publicación: Noviembre 2009

Si bien la tendencia indica que el interés de los consumidores por los caldos de la uva se mantiene en aumento, en general las ventas han disminuido en 8% con respecto al año anterior

El mercado de vinos en Venezuela venía experimentando, un crecimiento sostenido en los últimos cuatro años, y el consumo per cápita se había triplicado en ese período. No obstante, en 2009 se registró una caída principalmente en los productos importados que han sido los más afectados por los incrementos en los precios.
En efecto, expertos del sector estiman que, en lo que va de año, las ventas han mermado en 8%. Carlos Álvarez, gerente de mercadeo de Tamayo & Cia da luces al respecto. En términos generales, la tendencia de los consumidores es hacer un trade down de los vinos que consumen, es decir, el que se inclina por los caldos gran reserva se baja a los de categoría reserva y el que bebe éstos se pasa a los varietales en función del costo, el poder adquisitivo y la ocasión de consumo que se presente.

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Pásame la botella

Medio: Revista Producto
Edición 26 aniversario
Autor: Gloria Calderón
Fecha de publicación: Julio 2009

El fenómeno de sustitución en cascada ya comienza a evidenciarse en el mercado de bebidas alcohólicas. El venezolano disminuirá la frecuencia de consumo y comprará menos whisky y más cerveza, dicen los expertos

El consumidor actual es más cauteloso a la hora de comprar, y el mercado de bebidas alcohólicas no escapa a esta situación. Sin embargo, también es una realidad que el venezolano otorga un valor importante, dentro de su canasta de compras, a este tipo de elíxires.

De hecho, según el estudio Nielsen Retail Index Venezuela, al cierre del período marzo 2008 a abril de 2009, la canasta de bebidas alcohólicas ocupó el tercer lugar de crecimiento, con 7,6% en volumen (ver gráfico), versus el lapso inmediatamente anterior. Adicionalmente, también se observa lo que se conoce como sustitución en cascada: los tomadores de whisky de 12 y 8 años comienzan a consumir rones, ginebra y vodkas, y quienes prefieren estos últimos también encuentran en la cerveza una opción al momento de estirar su presupuesto.

“Lo interesante es que el venezolano no deja de consumir este tipo de bebidas, sino que distancia las ocasiones de consumo y comienza a mezclar el tipo productos que adquiere. Por ejemplo, se puede dar el caso de que 20% de las veces tome whisky; 30%, rones y vodka, y 50% cerveza”, explica Martha Giraldo, directora de servicio al cliente de Nielsen.
Al meterle la lupa a esta cesta en particular, el estudio de la firma arroja que para el año culminado en abril de 2009, la vodka, rones cervezas y ginebra crecieron en más de 3% en volumen; los aguardientes y el whisky se mantuvieron estables (variación de volumen entre +3% y -3%) y las bebidas premium decrecieron (disminución de más de 3% en volumen).

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